日化大佬高调收购护发品牌 是为了啥

据老虎证券获悉,日化大佬于近期购买了高端护发品牌。市场人员表明,作为高端护发品牌Living proof在去年的净营收约在6000万-8000万美元左右,这笔交易的成交价或达到2亿美元。这笔交易预计将于2017年初完成。联合利华也确认,Living Proof的投资人兼发言人、好莱坞明星詹妮弗.安妮斯顿(Jennifer Aniston)将在这笔交易完成后,退出Living Proof。Living Proof成立于2005年,由一个麻省理工学院出身的科研团队创立。至今Living Proof已经获得超过5300万美元的风险投资。
大航海证券:日化大佬高调收购护发品牌 是为了啥
詹妮弗.安妮斯顿早在2012年就已成为了这个行业新宠的股东之一。明年它将会与联合利华此前收购的护肤品牌一其,加入到该公司旗下高端品牌的矩阵。联合利华个人护理总裁表明,当前高端护发用品市场具有很强的发展潜力,Living Proof通过优质的产品和具有影响力的营销,将赢得很多消费者的青睐。
联合利华在大众化头发护理用品市场的地位仅次于宝洁,旗下的多芬和清扬等产品均是消费者耳熟能详的品牌。Living Proof也将成为联合利华首个高端头发护理品牌,不仅在美发沙龙渠道销售,也将进入丝芙兰、诺德斯特龙以及Ulta等品牌的零售渠道。据老虎证券获悉,联合利华高端化策略的重心将从护肤品转移到头发护理用品,未来该集团还将继续寻找合适的并购标的。
除了高端护发品牌Living Proof及上述的四个护肤品牌外,联合利华今年还斥资了约10亿美元,还买下了剃须用品品牌Dollar Shave Club。据有关人员表示,联合利华的此次收购是将其公司的高端化策略加以延续,这也表明联合利华今后将于同等高端产品进行同场竞争。
老虎证券获悉,分析师格兰特表示,高端头发护理品类在过去一年保持两位数增长,其中洗发香波增长达到17%。在皮肤护理、彩妆和香水之后,此前并不受大集团重视的头发护理用品很有可能成为2017年行业中香饽饽。据WWD报道,包括护发品牌DevaCurl、护肤品牌Dr.Brandt、MyChelle、Perricone和Drunk Elephant,以及独立香水品牌Nest等,都将成为明年个护美妆巨头们竞购的目标。
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